原点方法论:构建品牌   从原点出发


原点就是消费者的核心需求点

原点是一种认知方式,即当我们感知到一定事物就会产生相对应的认知。
原点亦是一种行为方式,即当我们遇到一定情况就会做出相对应的行为。
品牌原点梳理由点及面,由面到整体,不同的品牌所处的类别、地域、文化背景、受众人群等都有所不同,
所以我们寻找原点需要从四性与四问的结合中寻去挖掘。
 
 


四性:地域性  文化性  历史性  时代性
四问:去哪儿?(类别)是谁去?(人群)去干嘛?(需求)为什么去?(理由)
 

 

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