品牌实用美学观
 
实用主义
 
实用主义的创始人是查尔斯·桑德斯·皮尔士(Charles Sanders Peirce)
实用主义的根本纲领是把确定信念作为出发点,把采取行动当作主要手段,
把获得实际效果当作最高目的。实用主义者英文原名是Pragmatism,
源出希腊文πρανμα,意思即是行为、行动。而实用主义者对行为、行动的解释。
关注行动是否能带来某种实际的效果,
也就是关注直接的效用、利益,有用即是真理,无用即为谬误。

 
美学
 
德国哲学家亚历山大·戈特利布·鲍姆嘉通
在1750年首次提出美学概念,并称其为“Aesthetic”(感性学),也就是美学。
希腊语:αισθητική
美学是研究人与世界审美关系的一门学科,即美学研究的对象是审美活动。
审美活动是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动,是人类的一种精神文化活动。
品牌实用美学观就是以品牌确定信念为出发点,
研究消费者与品牌的审美关系为主要手段,
获得品牌认知为最高目的一种观念。

品牌资产构建
 
01.品牌资产梳理
 
品牌资产:即品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想  品牌有形资产(如商标、专利、渠道关系等)
 
02.品牌资产设计
 
品牌名:(创作三维度) 文化资源  认知心智  口口传播
品牌符号设计:(创作三维度)文化资源  认知心智  积极正面 
品牌符号包括(数字、字母、图形符号、文化符号、文化IP)
品牌广告语:核心原点输出  口口相传  过目不忘 
 
03.品牌IP设计:
品牌IP是品牌的代言人,与受众发生互动、产生情感,传达品牌的价值、提高品牌的亲近度和忠诚度、强化品牌的认知。
品牌IP是品牌资产构建的强力“武器”。

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