品牌传播平衡观
 
传播追求平衡    让传播效率最大化
 
「传」是指信息通过人类的口语、表情,动作,眼神等身体语言扩撒出去。
「播」是指信息通过纸类(海报,杂志)、声音(电台广播)、视频(电视、电影、短视频)播放出去。
播的信息内容极可能简洁明了,吸引眼球、直达消费者内心需求原点。
播出去容易,传出去难,企业要传达品牌的价值、产品等,满足消费者对品牌的期望与好感,传出去的可能性才更大。
追求传与播的平衡,实则是企业与消费者利益的平衡。
 
 
品牌传播三个原则
 
提高品牌传播效率是传播的核心意义
 
1.信息级别:
传播信息分主体信息和次级信息,要在5秒内(5秒法则)吸引消费者并产生兴趣,进而产生购买行为。
2. 属性明确:
传播画面的属性明确才能准确有效的传达品牌价值、产品等。
3. 实用美学:
人类是视觉动物,对美的追求与渴望与生俱来,画面的美学构成,会提高传播效率并吸引消费者。
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